Trwanie każdej firmy jest zależne od kilku czynników, które wspólnie połączone powinny działać w zgodzie z pożytkiem dla całego otoczenia – zewnętrznego i wewnętrznego. Na tą całą konieczną układankę składa się konkretna działalność
firmy, zawiera ona w sobie najistotniejsze dla przedsiębiorstwa wytyczne, którymi powinni się kierować zatrudnieni w każdej firmie. Kultura firmy określa w sobie pewne zasady, jakie każdy z pracowników musi przestrzegać. Nie ma także organizacji firmy bez odpowiedniej kadry – ludzi, to oni są odpowiedzialni za udane inicjatywy i projekty.